究其原因,新浪微博的性质,是由它本身的基因决定的,要知道,新浪公司的基因是新闻,所以,新浪微博也带有深刻的新闻烙印。
对互联网来说,新浪微博的传播方式,其实是一种反动。所谓的反动,意思就是说,新浪微博不具备互联网精神的平等交流,信息始终是单向流动,大部分信息枢纽节点为大v所把持,普通人的声音如果不经大v转发,很难传播开来,仔细考察一些转发上万的热微就会发现,每一次转发量攀升峰值,都是在大v转发之后。
这就造成了“大v说,众人听,大v不参与,谁也不知道”的局面。
这和传统的报纸媒体功能几乎是等同的。
当然,这两者在传播效率上不可同日而语。
尤其是跟推特相比,微博将评论和转发分开,更强化了这一趋势。
经过长时间的摸索,林阳也已经弄清一点:新浪微博的定位其实是媒体,并不是什么狗屁社交。
林阳记得很清楚,在前世时,无论发生什么大事,第一时间肯定是新浪微博跟进,最及时的动态,第一现场图文视频。
这一点,新闻媒体,以及电视媒体都做不到,毕竟你没有那么多记者,更不可能每次都在第一现场,而微博人人可以发。
微信朋友圈也做不到,朋友圈是封闭的,传播慢的多。qq虽然可以强弹窗口,每天弹的次数有限,也无法产生互动。
除了媒体这个功能,新浪微博还是粉丝平台,是粉丝唯一有机会和明星互动的平台,微信朋友圈里你没有明星,你也不知道明星的qq号码,更不知道明星的手机号,在演唱会见到明星也没空搭理你。而在微博,你可以点赞、转发、评论、私信,明星有可能本人看到,粉丝也可以第一时间知道明星动态,又回到了媒体。
所以,在没有门户网站的支持下,林阳要把阳光微博的定位,重新定义为“展示自我的原创平台”,以及“粉丝平台”。
而如今,林阳的初步想法,是想通过捧红薛之谦,让别人知道,阳光微博不仅仅是社交网站,它更是一个展示自我,宣传作品,以及和粉丝互动的新型平台。
瞧着林阳咬牙切齿的决定,李超凡愣了一愣,点了点头说:“o……ok!”
在林阳,以及薛之谦这个人的经历,都有许多可以炒作的卖点。
,旋律可以暂且不论,但歌词却很容易做文章。
“简单点,发帖的方式简单点……”
——这句歌词,适合在每个论坛宣传。
“我能送你回家吗?可能外面要下雨了……”
——这句歌词,可以制作成表情包宣。
……
除此之外,林阳还考虑替薛之谦写软文,的软文,以及关于薛之谦这名歌手的软文。
说到软文推广,中国人做软文推广,史玉柱认第二,没人敢认第一。
史玉柱的《脑白金》,亦是中国广告史上最佳软文推广。
脑白金产生于中国90年代末期,正是保健品衰微的时候。
它杀出市场,在营销方面有很多亮点,比如产品定位于孝顺文化、中式送礼文化、硬广话题效应、诸多情景营销等等。
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